Durante a gestão de Luiz Inácio Lula da Silva, a Petrobras elevou em 79% seus gastos anuais com publicidade em comparação ao período sob Jair Bolsonaro.
No governo de Lula, a média de investimentos foi de R$ 204 milhões ao ano, enquanto na administração de Bolsonaro, o gasto anual médio foi de R$ 114 milhões.
As informações foram apuradas pelo Poder360, baseando-se em dados do Sistema de Comunicação de Governo e nas divulgações das estatais.
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Entre 2023 e 2024, a Petrobras destinou R$ 407,6 milhões à publicidade. Esse montante está perto dos R$ 456,3 milhões que o governo Bolsonaro gastou ao longo de quatro anos.
Sob a gestão petista, a estatal justifica esse aumento como parte da estratégia de lançar e sustentar um novo posicionamento de marca, com o objetivo de se firmar como líder na transição energética.
Gastos com publicidade no governo Lula
Nos dois primeiros anos do governo Lula, o gasto total em publicidade pelo governo federal e suas principais estatais atingiu R$ 4,1 bilhões, superando a média anual de R$ 1,8 bilhão durante a gestão de Bolsonaro.
Esses recursos foram aplicados em campanhas desenvolvidas por diversos ministérios, pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) e por estatais como Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal e BNDES.
Nota da Petrobras sobre gastos com publicidade
A Petrobras enviou nota ao Poder360 sobre os gastos com publicidade. Leia na íntegra.
“O crescimento no investimento da Petrobras em publicidade nos últimos dois anos decorre, principalmente, do lançamento e da sustentação do novo posicionamento de marca da companhia como líder na transição energética justa e comprometida com a sustentabilidade, a inovação e a sociedade brasileira.
“Além do novo posicionamento, foram realizados esforços publicitários adicionais com o intuito de fortalecer os índices de imagem e reputação da companhia, especialmente por meio da publicidade regional e em temas como esporte e cultura. No período, a Petrobras promoveu também publicidade de utilidade pública relacionada às atividades da companhia, como prevenção à soltura de balões e ao roubo nos dutos de combustíveis, que também contribuiu para o aumento na execução de verba publicitária.
“Ainda assim, o investimento de R$ 397 milhões em publicidade realizado pela Petrobras em 2023 e 2024 foi cerca de três vezes menor do que outras grandes marcas do país. Ao compararmos com o investimento realizado por outras estatais de grande porte, o valor representa metade.
“Esse nível de investimento exclui a Petrobras, por exemplo, do ranking dos 30 maiores anunciantes do Brasil. E apesar de ser a maior empresa brasileira em valor de mercado, é a 50ª em investimento publicitário, de acordo com o Kantar IBOPE Media.
“Importante observar que, durante os 4 anos antecedentes a 01 de janeiro de 2023, a verba de publicidade esteve alinhada à política de desinvestimento e venda de diversos ativos da Petrobras, o que resultou em uma estratégia de comunicação limitada.
“Os investimentos em publicidade realizados pela Petrobras são baseados em critérios técnicos e alinhados às melhores práticas de mercado. Esses investimentos têm como resultado grande retorno de imagem e reputação para a companhia, como exemplificado pela premiação Top Of Mind, concedida no ano de 2023 e 2024, que concedeu à Petrobras o título de “Marca que melhor Representa o Brasil”. Atualmente, de acordo com a BrandZ, a Petrobras é a 9ª marca mais valiosa do Brasil.”
