Ao todo, cinco agências de publicidade concentraram a maior parte da verba do governo de Luiz Inácio Lula da Silva em 2024, com um montante de R$ 755 milhões. A Nacional Comunicação é a líder no quesito, com recebimentos de R$ 225 milhões.
+ Leia mais notícias de Política em Oeste
Os R$ 755 milhões representam 78% dos R$ 966 milhões que a gestão petista destinou a campanhas de interesse público. Entre elas, estímulo à vacinação e combate à dengue. Menos de 1,5% do total teve a execução por órgãos de outros Poderes, como o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), do Poder Judiciário, por exemplo.
Depois da Nacional Comunicação, ficam as agências Calia, com R$ 180 milhões; Nova, com R$ 177 milhões; Propeg, com R$ 111 milhões; e DeBrito, com R$ 62 milhões.
Comparação entre governo Lula e Bolsonaro
Essa concentração não é novidade. Em 2022, sob Jair Bolsonaro, cinco empresas geriram 86% dos recursos. Entretanto, a líder era a Calia, com R$ 208 milhões dos R$ 806 milhões disponíveis.
A Secretaria de Comunicação Social (Secom) e o Ministério da Saúde, responsáveis por mais de 70% do investimento total, continuam a liderar os gastos com publicidade. A Nacional Comunicação ascendeu depois de vencer licitações desses órgãos em 2021.
Transparência e os contratos
Juliano Corbellini, sócio da Nacional desde 2023, é amigo do deputado Paulo Pimenta (PT-RS), ex-ministro da Secom. A empresa afirmou ao jornal Folha de S.Paulo que a obtenção de seus contratos ocorreram em processos públicos e transparentes.
Leia também: “A crise já começou?”, reportagem de Carlo Cauti publicada na Edição 260 da Revista Oeste
“Os valores empenhados são relativos à soma destes contratos, e todos estão sob permanente escrutínio dos órgãos de fiscalização”, disse a Nacional, em nota. O uso do dinheiro inclui a produção e a inserção de anúncios em televisão, internet, jornais e outdoors.
Os principais bancos públicos, como Caixa Econômica e Banco do Brasil, e empresas estatais, como a Petrobras, não divulgaram seus gastos com publicidade. Assim, eles não estão contemplados no levantamento. O governo Lula projeta que o total para contratos de publicidade federal pode alcançar R$ 3,5 bilhões, a depender do Orçamento anual.
A Secom e outras agências afirmam seguir rigorosamente os procedimentos legais. À Folha, a Propeg e a Nova reforçaram seu compromisso com as normas de licitação, enquanto a DeBrito não se manifestou.
